Úvodem

Komu je kniha určena

Pro koho je tato kniha zbytečná

Tajemství této knihy v jedné větě

Kapitola 1. Search Engine Marketing (SEM) a Search Engine Optimization (SEO)

Další prostředky a formy internetmarketingu

Porovnání SEO a internetové reklamy

Kapitola 2. Základy SEO

Rozdíl mezi katalogem a vyhledávačem

Co je to katalog

Jak funguje vyhledávač

Jak pracují pavouci

Seznam a nové stránky

Jak pracuje Google

Co je to index vyhledávače

Které vyhledávače jsou nejdůležitější

Jak vyhledávače známkují stánky (PageRank, S-Rank, Jyxo rank)

PageRank (PR) – hodnocení podle Google

S-rank - hodnocení podle Seznamu

Jyxo Rank – hodnocení podle Jyxo

Jak na Live Search od Microsoftu

Pro jaké vyhledávače se vyplatí optimalizovat stránky

Jak zjistíme rank svých stránek?

Pozvěte pavouky na návštěvu

Co mají pavouci rádi

Metaznačky pro omezování robotů

Jak zakázat robotovi přístup na určité stránky

Jak rychle se objeví nová stránka ve výsledcích vyhledávání

Pokus „tramínový leprikón“

Jak sestavují vyhledávače popis webu ve výsledcích vyhledávání?

Zobrazují okolí klíčového slova

Zobrazují obsah metaznaček

Zobrazují popis z katalogů

Co ovlivňuje umístění vašich stránek ve výsledcích vyhledávaní

Klikni zde!

10 faktorů, které vám pomohou v umístění ve vyhledávačích

5 faktorů, které mohou naopak škodit

Co také může negativně ovlivnit vaše umístění ve vyhledávači

Tipy, jak se vyhnout pomalému načítání stránek

Jak se lidé ptají vyhledávačů

Kapitola 3. Optimalizace stránek ve zdrojovém kódu

Připravujeme si plán

Široký postoj

SEO plán

Analýza vlastních stránek

Několik pohledů na vaše stránky

SWOT analýza

Analýza konkurence

13 nejdůležitějších otázek a odpovědí o tom, co nás na konkurenci zajímá

Technologický plán

Jak vytvořit stránky, které budou vyhledávače milovat

Klíčová slova, metaznačky

Relevantní klíčová slova

Najděte svůj dlouhý ocas

Co by nemělo mezi klíčovými slovy chybět

Jak vybírat klíčová slova

Tematická analýza

Mluvte jazykem zákazníků

Jak lidé hledají?

Jak zjistit, kolikrát jsou klíčová slova hledaná

Kam umístit a neumístit klíčová slova

Titulek stránky

10 triků s klíčovými slovy, které musíte znát

WWW adresy, směrování a domény

Doména z hlediska SEO

Pomlčky v doméně

Nepleťte své zákazníky

Stáří domény

Jakou koncovku (TLD) použít?

Klíčová slova v URL adrese

Jak je to s háčky a čárky v URL?

S WWW nebo bez WWW?

Duplicita URL

Přesměrování adres a domén

Chybová stránka 404

Jednotlivé způsoby přesměrování

Alchymie s mod_rewrite

Co říkají na přesměrování vyhledávače

Jak vytvořit přístupné stránky

Pravidla pro tvorbu přístupných stránek

Co brání přístupnosti

Kontrola přístupnosti

Užitečné stránky pojednávající o přístupnosti stránek

Jak napsat dobrý text pro optimalizované stránky (SEO copywriting)

Jaký obsah prodává?

Přemýšlejte nejprve jako návštěvník

Zahrajte si na novináře

Odkazujte

Začínáme psát text pro webové stránky

10 kroků k rozumnému textu na webové stránky

Na co je také dobré nezapomenout při skládání slovíček

Co může text poškodit

Užitečné odkazy

Lidé mají rádi rychlé informace

Jak na úvodní stránku

Kolik klíčových slov na stránku?

O kom ta stránka vlastně je?

Každý příběh musí mít svůj konec

Dejte návštěvníkům přidanou hodnotu

Český stoplist

Než text zkopírujete na stránky

Užitečné odkazy o psaní textů pro web

Navigace a odkazy na stránkách

Nejčastější chyby v navigaci

Lokální odkazy

Odkazy v textu

Jak připravit univerzální mapu stránek (sitemaps) v XML

Dejte echo pavoukům

Ukázkový formát mapy stránek v XML

Užitečné odkazy

10 triků, jak si pomoci navigací k lepšímu umístění ve vyhledávačích

Tipy a triky pro webdesignery

Tabulkový layout webu optimalizovaný pro vyhledávače

Layout webu optimalizovaný pro vyhledávače pomocí CSS

Komprimace stránek

Kapitola 4. Budování zpětných odkazů (Linkbuilding)

Jaké máte možnosti

Co je dobré vědět, než začnete

Google bomby

Koupě odkazů

Výměna odkazů

Jak zjistit, které stránky na váš web odkazují

Jak vhodně využít katalogy

Jak využít partnerské weby

Stránky dodavatelů, obchodních partnerů

Bezplatné inzertní a aukční servery

Odborné weby, e-ziny

Diskuze, konference a fóra

Blogy

Prostor v lištách a patičkách

Nepřímý linkbuliding

Jak to funguje

3 tipy k získání nepřímého zpětného odkazu

Podpůrné weby a mikrostránky

Přilákejte odkazy: Linkbaiting

Oslovte komunity a záložkujte

Webové RSS čtečky

Pro jaké weby je vhodný RSS kanál

7 rad, jak optimalizovat RSS pro vyhledávače

5 kroků k vytvoření vlastního RSS zdroje

Jak na RSS v PHP

Další informace

Webové čtečky

Jak umožnit přidání vlastního RSS na domovskou stránku Seznamu

Zviditelnění pro e-shopy

Kam zaregistrovat e-shop nebo zboží

Co byste ještě měli vědět ke zpětným odkazům

Pozor na duplicity

Pozor na rychlý nárůst odkazů

Kapitola 5. Reklamní PPC systémy

Porovnání PPC reklamy a bannerové image reklamy

Google a jeho PPC systémy

Google AdWords

Google AdSense

Seznam a jeho Sklik

Kde se zobrazuje reklama Sklik?

AdFox.cz

Nástroj na návrh synonym a hledaných frází

Dynamické URL

Cílení na přesnou shodu

Užitečný obsah

Etarget.cz

Jak na klíčová slova s Etargetem

Ušetřete na pořadí

Billboard Text (dříve bbText a bbKontext)

Jak na úspěšné PPC reklamy

Praktický příklad

Kouzlení s dynamickými klíčovými slovy

Hledejte klíčová slova a ušetříte

Jak zjistit, jestli se inzerce vyplatí

Ochrana před podvodnými prokliky

Kapitola 6. Analýza a následná péče

Analýzy chování vyhledávačů a návštěvníků

Vlastní statistiky na serveru a vytěžení logů serveru

Vlastní statistiky v PHP

Externí statistiky

Navrcholu.cz a Toplist

Google Analytics

Užitečné odkazy

Kapitola 7. Nepovolené praktiky (Black Hat SEO)

Čím se vyznačují nepovolané taktiky

Podvodné techniky detailněji

Cloaking neboli podstrkávání

Doorway page neboli podvodné vstupní stránky

Deceptive redirect neboli klamavé přesměrování

Hidden content neboli skrytý obsah

Alt image tag spaming neboli zaspamování popisů obrázků

Stuffing neboli opakovaná a matoucí slova

Link farms neboli odkazové farmy

Duplicitní stránky

Kopírování a vykrádání cizích webů

Falešné a konkurenční metaznačky

Spam klíčovými slovy

Zneužití cizího jména a značek v PPC systémech

Komentářový a katalogový spam

A co na Black Hat SEO říkají vyhledávače

Google a jeho spam report formulář

Seznam a jeho antispam report

Kapitola 8. Otázky a odpovědi k SEO a PPC

Mohu být penalizovaný za to, když stránky odkazují samy na sebe?

Je pro mne škodlivé, když ze svých stránek odkazuju na ostatní?

Jak poznám, že mne vyhledávač penalizoval?

Lze si koupit výsledek hledání zaplacením reklamy na Seznamu?

Jak dostat na Seznam aktuální otisk mých stránek?

Jsou cennější odkazy z českých nebo zahraničních webů?

Odstraňují správci vyhledávačů některé webové stránky z výsledků vyhledávání?

Jak mohu zvýšit pravděpodobnost kliknutí na PPC reklamu od Google na svých stránkách?

Co nemohou stránky s AdSense reklamami obsahovat?

Může být velký počet odkazů na stránce problém pro vyhledávač?

Pomůže mi, když do doménu umístím klíčové slovo třeba dvakrát? Doména s jedním KW totiž není už volná

Příloha – Užitečné odkazy a zdroje

SEO nástroje od Google

On-line SEO nástroje

Off-line SEO nástroje

Zpětné odkazy

100 českých a slovenských katalogů

10 stránek, které přináší seznamy katalogů (nejenom CS a SK)

Blogy a stránky, které je dobré sledovat